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博冠体育最像国货的外国品牌之一三得利茶类饮品背后蕴含许多企业窍门

  博冠体育很多物美价廉的国货开始逐渐出现在大家的视野里,但在这个过程中,大家发现,

  尤其是在饮料界,有一外国品牌一骑绝尘,统一、农夫山泉等品牌都不是他的对手。

  饮料,绝对是食品行业中,利润相当大的一个领域,这些年来,随着经济的发展,以及大家消费习惯、饮食习惯的变化,奶茶、饮料在大家的生活里越发占据着重要的位置。

  不过,和从前十几年大家都喜欢喝奶味、甜味的饮料相比,现在的人们往往更注重健康,希望饮料中的含糖量少一点,这样就可以尽可能的减少糖分摄入,保持身材。

  正因如此,茶饮开始在消费者中间火了起来,比如,前几年被大家吐槽难喝的东方树叶,现如今,已经成了超市里的热门饮品。

  不过,即便东方树叶现在很受欢迎,但还有一个品牌的茶饮,比东方树叶销量高得多,这个品牌,就是三得利,一个来自日本的品牌。

  提起三得利,经常喝饮料的人一定不陌生,三得利旗下的乌龙茶,是很多人在喝饮料时的首选,不管是基础款乌龙茶,还是其它风味的茶饮,在消费者中都很受欢迎。

  但其实,三得利是实打实的日本品牌,而三得利之所以能年赚1046亿元,就是因为掌握了在中国发展的窍门。

  虽说三得利这个名字听起来很日本,但是它的包装上却都是繁体字,生产工厂也都在国内,甚至还有福建省推荐等字样。

  正因如此,很多消费者就会对三得利乌龙茶形成先入为主的印象,认为这是国货。

  但其实,这只是三得利占领市场的一种手段,事实上,很多国外品牌,尤其是日本品牌特别喜欢将自己的产品打造成国产的样子,用来混淆视听。

  在过去的十几年当中,也有很多外国品牌,凭借着这种方式十分顺利的进入了中国市场。

  而三得利之所以要这么做,就是因为在日本人看来,既然要做茶饮料,那么中国的茶才是最好的,所以,三得利品牌总监在决定生产乌龙茶之前,特意到了福建考察。

  在考察之后,三得利对福建的乌龙茶十分满意,决定打造一款乌龙茶茶饮进入中国市场,因为从一开始,三得利的目标就是中国,所以在产品的包装、营销、生产上,也做足了准备。

  三得利能在中国饮料界混的如鱼得水,茶叶的选择占了很大的原因,一个国家有一个国家的饮食习惯和口味,而三得利深谙此道。

  为了在中国市场卖得好,三得利的茶叶全部来自中国,甚至在对日宣传的时候,也宣称:中国的茶叶才是最好的,三得利乌龙茶是正宗的中国茶。

  正是因为茶叶产自中国,所以国人对这款饮品喜爱度很高,接受度也很高,借着大家都希望降低糖分摄入的东风,三得利在白领群体火了起来,各大超市、便利店,都是他的身影。

  据悉,2022年,三得利生产的茶饮料,占到了整个中国市场的16%,市场占有度相当高,统一、农夫山泉等品牌,都是三得利的“手下败将”。

  数据显示,2022年,三得利集团的总收入达到了2.6588万亿日元,而饮料和食品业务则占据了半壁江山,由此可见,中国市场给三得利创造了多大的价值和利润。

  而除了原材料来自中国,导致消费者误以为三得利是国产之外,三得利在营销上,还有另外一个让人混淆的点,那就是广告。

  一般来说,日本品牌往往喜欢在包装上印上富士山、樱花等具有日本元素的图案,但三得利却并非如此,从开始拍广告,三得利就一直致力于用中国的风景给自己宣传。

  为了做到这点,三得利在中国足足拍了27年的广告,而在三得利乌龙茶的广告中,中国元素更是十分常见。

  比如,北京相声、中国功夫、舞蹈等等,甚至广告中的背景都是福建武夷山、云南翠湖、松花江等等。

  这些地标都是中国著名地标,三得利用在自己的广告中,显然给人一种这是国货的感觉,更让人意外的是,三得利广告中的主角,也都是中国人。

  正是因为三得利的这些操作,让三得利在中国混的风生水起,但随着三得利“伪国货”的遮羞布被揭开,销量也开始出现滑坡。

  近些年来,中日关系时好时坏,而在日本不顾国际社会反对,执意排放核污染水后,大家对于日本,以及日本产品的厌恶达到了顶峰。

  为了让日本吃到教训,也为了让日本停止排放核污染水,我国宣布禁止进口日本水产品,大家也开始自发日货,比如日本的海鲜、化妆品、食品等等。

  因为受到舆论风波的影响,三得利销量大减,或许是为了破局,有人发现三得利开始打起了价格战。

  此前5元一瓶的三得利,如今竟然降到了3.8元,很显然,三得利想通过降价来稳住市场。

  众所周知,目前三得利在国内最大的竞品就是东方树叶,而在三得利被曝出是日本品牌后,大家纷纷开始寻找替代,而东方树叶也重新进入了大家的视野。

  在东方树叶刚刚上市的时候,很多人吐槽这是最难喝的饮品,但现在,这种局面显然被打破了。

  东方树叶“最难喝饮品”的标签,也开始被揭掉,有相关数据显示,截至今年8月份,东方树叶的销售就有了大幅增长,涨幅达到14%。

  而在三得利不被消费者待见后,我们会发现很多超市的货架上,东方树叶已经卖空,但三得利还留在货架上。

  这足以说明国产正在崛起,尤其是现在,国货越发受欢迎,这对于国产品牌来说,也是一个弯道超车的好机会。

  或许在很多人看来,支持国产是一种虚无的口号,只是一种民族情绪的宣泄,不会对实际生活产生任何效果。

  但事实绝非如此,这些年来,很多国货在外国品牌的营销、资金打压下,变得一蹶不振,甚至很多企业都已经被外国品牌收购,而在这背后,是大量工厂倒闭、人员失业。

  但在这波国货团建的过程中,很多国货被大家重新看到,大家纷纷下单,而在销量上涨后,生产线也再度转了起来,那些闲赋在家的工人,又有了工作岗位。

  有了工作岗位,就意味着有工资,家庭条件就会因此改善,这就是支持国产的意义。

  但我们拥有着完善的工业体系,完全可以开启内循环,但开启内循环的根本,必须是国货的崛起。

  在这里也衷心希望,能有更多的国产品牌被看到,国货能抓住机会,真的实现弯道超车。